我们了解了 SEO 的流程，知道了哪些元素对 SEO 的效果会产生关键影响，接下来，我们就该正式开始动手，打造一个让搜索引擎“爱不释手”的网站。

为了方便理解与记忆，我们将网站划分为几个模块，告诉你优化网站应该从什么地方入手。

代码标签优化

如果你了解什么是代码标签，请继续往下看；如果你不太了解，请先来听我解释：

在 SEO 中，代码标签是 HTML 页面中包含的各种元素，例如：标题（H1，H2，H3等），段落标签（p），链接标签（a），图片标签（alt）等。

tips：使用浏览器打开任意网页，按键盘 F12，即可查看网页元素。如果还是不清楚，请找公司的研发人员，他们会很乐意为你讲解 : ）

要想优化代码标签，请牢记 “TDK” 三要素：

● 标题（Title）：指网页标题，一般出现在浏览器标签页上，并且作为搜索引擎抓取页面内容的重要标识之一。好的标题应该简明扼要地概括网页内容，同时也应该包含关键词，越重要的关键词越要靠前。

▲ 示例

● 描述（Description）：指网页的描述，一般出现在搜索引擎的搜索结果列表中，作为用户点击的重要决策因素之一。好的描述应该简洁明了地介绍网页内容，吸引用户点击，并包含关键词。

▲ 示例

● 关键字（Keywords）：指网页的关键字，一般出现在网页源代码的 meta 标签中。虽然现在大多数搜索引擎不再使用关键字作为排名因素，但是在优化网站内容和结构时，关键字依然是重要的参考因素之一。

内容优化

内容优化可以展开讲的地方太多了，所以我们简单整理了一个表格供参考：

元素	目的
原创	重中之重！搜索引擎不喜欢复制的内容，原创度太低可能连收录的机会都没有！
标题	标题直接关系到用户是否有阅读下去的兴趣。标题需要吸引用户阅读，同时要包含关键词。
正文	题文相符，条理清晰、明了；合理使用 H/B 等功能，注意排版，图文结合；重点内容用粗体或者斜体标记，增强文章的可读性......总之，站在用户角度考虑，尽量提升用户体验。
关键词	自然分布，适当加粗，不要不合理地堆砌。
插图 Alt 标签	内容插图可以单独设置 Alt 标签，它是能被单独收录的。
引用链接	重点内容/关键词如果有对应的详情页面，可以适当添加引用链接（优质网站或权威网站的链接引用可以提升收录与排名）。
更新	内容的更新时间、更新数量可以保持一定的规律，有助于让搜索蜘蛛养成良好的爬取习惯。

URL优化

URL 的优化主要以各种细节为主，一些看似不经意的习惯可能直接会影响网站的收录、排名情况。

首先，URL 应该尽可能短，且具有语义化，这样不仅易于理解和记忆，还可以直接反映页面内容的主题。长的 URL 可能会影响搜索引擎对页面的评级；

例如：美洽“客服系统”产品页面的 URL 为：https://meiqia.com/livechat

其次，URL 中应该包含关键词（尤其是英文关键词），但过度使用关键词可能会被搜索引擎视为垃圾信息而被惩罚；

第三，URL 应该具有唯一性，一个页面仅有唯一指向链接；

第四，尽量避免在 URL 中使用动态参数，例如“？id=123”，因为这可能会导致搜索引擎对页面内容的理解不清晰；

最后，记得使用 HTTPS 安全协议来保护你的网站，这有助于提高搜索引擎的信任度和排名。

结构优化

一般来说，网站或页面的结构在搭建之前就有研发人员设计过了，但站在 SEO 优化的角度，我们仍然可以对结构提出更加有助于收录、排名的建议。比如：

● 网站尽量采用树状结构，建议不超过 3 层，这对于搜索引擎爬取、用户体验都有所帮助；

▲ 树状结构示例

● 在网站页面的顶部或页面标题下方增加导航链接（面包屑），有助于让用户了解他们在网站中的位置，并帮助用户更轻松地返回到之前的页面；

▲ 面包屑示例

● 优化 404 页面，页面风格要与主站一致，避免用户感觉进入其它网页而关闭；同时提供返回上一级页面的入口，可以是文字/动画，兼具趣味性。

最后来简单总结一下第三章（上、下）的内容：

SEO 优化的流程主要包括：收录、排名、流量、转化；而针对网站的优化可以从：代码标签、网站内容、URL、网站结构等方面入手。

希望本章内容对读者们的 SEO 策略有所帮助，或者启发一些 SEOer 发现自己不曾注意过的细节。

专栏上新

还有一件重要的事需要在此广而告之！

SEO 专栏发布已有一个多月的时间，我们收到了来自读者、客户们的大量反馈，除了对我们的认可外，当然还有一些批评的声音。

认可的话我们十分感激，批评的话我们虚心接受，而在这些反馈之外，有不少读者提出：想要了解更多有关营销、增长方面的知识与技巧。

针对这样的需求，美洽市场部门经过反复研究与打磨，终于可以在此刻向各位读者、客户宣布：

欢迎你将本期内容分享给更多人，美洽专栏，值得你的期待！