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更多技术交流、求职机会,欢迎关注字节跳动数据平台微信公众号,回复【1】进入官方交流群

你有没有关注过 APP 给你推送的消息?

出于提升用户活跃度的考虑,APP 会定期在应用内面向用户进行内通推送,推送形式既包括 APP Push,也包括应用内站内信、推荐展现资源位等等。

其中,APP Push 专指当用户手机处于锁屏状态下,通知栏展示或在操作前台顶端弹出的消息通知。当用户点击该类消息时,即可唤起对应的 APP,并跳转至关联界面。

根据市场分析公司 Localytics 基于 5 亿部设备和 2.8 万个应用的调研报告显示:在开启一款 APP 消息推送功能的用户中,约有 62% 的用户会在几个月之后再次使用这款应用。

这说明,消息推送在唤醒沉睡用户提升活跃度方面的确有效;但另一方面,近年来国内 APP 消息推送“事故”频发,如 2018 年某新闻资讯 APP 因内部操作失误,向用户推送多条不文明非正常内容,2021 年某创新教育 APP 在几分钟内推送同一条消息 100 多次……导致用户对 APP 消息推送的好感急剧下降,部分用户选择关闭 APP 的消息通知功能,甚至直接卸载相关 APP。

因此,APP 在对待消息推送的内容选择和推送频次的把控上,需要格外注意。

消息推送的目的在于将优质的内容推送给感兴趣的用户,所以充分洞察用户的兴趣偏好就显得尤为重要。

在践行数字化转型的现在,大多数企业都已经完成海量市场数据的原始积累,但难以将其应用在实际业务场景中,APP 也面临着同样的问题——明明已经沉淀了维度丰富的数据,但总是很难用起来。

火山引擎数智平台 VeDI 推出的客户数据平台 VeCDP,刚好能聚焦消息推送场景,为 APP 带来一套数据应用新思路。

据了解,火山引擎数智平台 VeCDP 在面对用户群体构成的市场数据时,支持以“用户”为中心构建 360 度画像标签体系,并提供包括市场分层、市场洞察等在内的多种群体分析方式。

借助火山引擎数智平台 VeCDP,APP 可以轻松找准不同用户群体的兴趣偏好,并以此倒推消息内容设计:如这部分用户对家装设计类内容兴趣度更高,那么在后续的消息推送中应该面向这一部分用户多设计家居、建材、装潢类内容,迎合用户兴趣偏好,满足其内容阅读需求。

此外,火山引擎数智平台 VeCDP 还能以标签形式帮助 APP 识别低活跃度用户、高活跃度用户,帮助 APP 进行针对不同人群的运营策略决策。

从洞察用户兴趣偏好出发,进而帮助 APP 完成推送消息内容策划,最终满足用户阅读需求,火山引擎数智平台 VeDI 提供的这一套 APP 数据应用链路,或许将成为提升 APP 消息推送打开率、提高 APP 用户活跃度的新发展方向。


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